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    一、SEO目的

    1、隨著網絡的發展,網站的數量已經數以億計,互聯網上的信息量呈爆炸性增長,加大了人們尋找目標信息的難度,而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利,已經成為不可或缺的上網工具。

    2、根據人們的使用習慣和心理,在搜索引擎中排名越靠前的網站,被點擊的幾率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。據統計,全球500強的公司中,有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

    3、一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念,僅從技術的角度出發為您建造網站,美工只管將您的網站設計漂亮,程序員只管實現您要求的功能模塊,這樣做出來的網站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收錄要求,所以必須對網站進行全面的針對性優化。

    二、SEM營銷

    1 時效長:在有專業SEO維護的情況下可以長久有效,一年、兩年甚至永遠。

    2 效果好:網站流量提升;注冊用戶增多;這些都是可以精確量化的,而不像廣告,效果難以準確評估。

    3 性價比:比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用越來越高,而SEO相比有絕對優勢。

    4 用戶體驗:增強網站友好度,增強品牌美譽度。

    網站優化與搜索引擎

    網站優化包括三個方面的內容:對用戶體驗優化(UE)和針對搜索引擎(SE)優化友好性優化。

    可見,網站優化思想認為網站優化與搜索引擎優化的關系是:網站優化設計并非只是搜索引擎優化,搜索引擎優化只是網站優化中的一部分。之所以很容易將網站優化等同于搜索引擎優化,主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。同時應注意的是,網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化,其核心仍然是對用戶的優化,因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向,這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。

    網站優化基本思想中之所以強調堅持以用戶為導向的原則,是因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的,即使網站在搜索引擎中的表現很好,如果用戶使用感覺很不方便,同樣不會產生理想的效果。而且,網站推廣也并非完全依賴搜索引擎,還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優化設計中三個層面的內容不能顧此失彼,應實現全面優化,尤其是對用戶的優化應放在首位。

    在網站優化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務的考慮,包括從內部獲取信息和外部(搜索引擎)的便利性等方面。實際上,用戶優化第一的原則與搜索引擎優化本質上是一致的,搜索引擎收錄網頁的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮,如果用戶獲取信息方便了,對于搜索引擎而言,也會將這樣的網頁視為高質量的網頁,從而獲得在搜索引擎中好的排名結果。

    搜索引擎優化的步驟

    一、關鍵詞的研究并選擇

    首先要把需要做的關鍵詞都列表出來,尤其是要分析用戶習慣的關鍵詞。在對客戶的網站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析后,SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵詞列表,用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產品或服務,同樣客戶也會提出在搜索引擎需要獲得的關鍵詞排名。

    最重要的關鍵詞不是由企業本身來決定,而是由用戶決定,因為上面每個用戶發生的音訊都有極有可能抉擇著網站的關鍵詞及產品的戰略。社會化媒體下,網頁的內容信息該當是對用戶無效和急需想獲得的這些內容信息依舊可以從寒暄網站上得到參考。 內容信息的創建網站建設以原創為最佳,不是復雜的關鍵詞堆砌。

    二、全面的客戶網站診斷和建議

    在建立了全面的關鍵詞列表后,就需要對客戶網站進行全面診斷,目的是讓客戶網站的每個頁面都在搜索引擎獲得更高的排名,全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時間、收錄速度、每個網頁的具體內容和元信息優化的分析,使客戶網站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法,來保證客戶網站的排名。

    三、搜索引擎和目錄的提交

    一旦客戶網站的建議被應用上,就需要把客戶網站系統性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的,比如DMOZ、hao123網址大全等。

    四、月搜索引擎排名報告和總結

    衡量自然搜索引擎優化是否成功,就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關鍵詞。做的比較好的SEO工作室,一般都會提供一個基線排名報告,報告會根據每一個關鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網站的排名位置。如果客戶的網站以關鍵詞來排名,那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置,以及關鍵詞排名的搜索引擎。此外,好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要,這篇每月摘要將顯示客戶網站總的搜索引擎優化的進展,商討具體的排名計劃。

    五、季度網站更新

    通常關鍵詞的提升和期望值會有所差距,因此最初的高排名只是成功的一半,搜索引擎是不斷改變算法的。自然的搜索引擎優化和營銷目標,都是通過每個季度客戶網站的更新,而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過結合搜索引擎的算法,將附加的產品關鍵字推廣出去。搜索引擎優化不只是一個結果,而是一個持續不斷的過程。

    SEO整站優化

    所謂的SEO整站優化(Site-Wide SEO)即不以某幾個關鍵詞排名的好壞來評估網站優化的最終效果。SEO整站優化是對網站的一次綜合性檢查與優化,通過包括了對網站的結構、欄目、內容、內部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優化。優化的對象網頁遍布網站各大主要欄目、列表頁與產品頁,從而直接提升網站與搜索引擎友好度及用戶體驗度,在網站整體關鍵詞排名得到上升的同時也強調提升網站的用戶體驗。

    SEO整站優化與只做關鍵詞排名優化的區別

    一、 搜索引擎友好度

    * 整站優化:通過修改不利于搜索引擎的弊端因素以及對網站整體結構的調整來取得搜索引擎的友好度;

    * 關鍵詞排名優化:側重于網頁中關鍵詞堆砌與外部鏈接建設,不對網站結構與網站內部是否存在一些不利于搜索引擎的因素進行修改優化;

    二、 優化方式

    * 整站優化:是通過對網站的整體優化來達到提升網站整體關鍵詞排名,包括熱門關鍵詞、產品關鍵詞以及更多長尾詞的排名;

    * 關鍵詞排名優化:根據客戶提供的少量幾個關鍵詞進行優化,通過修改登陸頁以及增加重多外部鏈接來達到提高關鍵詞排名;

    三、 優化效果

    * 整站優化:更適合網站的可持續性發展,通過合理地優化網站結構層次,利于網站管理與用戶對網站的認知,而且整站優化的效果是累積有效,是不斷地良性發展;

    *關鍵詞排名優化:只針對個別網站的修改優化,優化效果不能持續,同時存在一定的風險性。

    四、 考核方式

    * 整站優化:以提升網站流量/轉化率等作為優化效果的考核標準;

    * 關鍵詞排名優化:以指定關鍵詞在搜索引擎的排名作為考核標準;

    五、 投資回報率

    * 整站優化:是提升網站整體關鍵詞排名效果,所吸引到的網站瀏覽者更具有針對性,更利于效果轉化;

    * 關鍵詞排名優化:只針對少量關鍵詞進行優化,所吸引到的網站瀏覽者局限性交大,不利于效果轉化;

    操作法則

    1、網站選擇的關鍵詞要有搜索量,而且與網站內容相關。

    2、網站標題最多融入2-3個關鍵詞 。

    3、網站重要頁面一定要靜態化。

    4、要學會自己來寫網站的原創內容。

    5、內容要保持及時更新。

    6、網站內部鏈接要形成蜘蛛網狀,相互鏈接。

    7、多增加相關網站的反向鏈接。

    8、不要主動鏈接被搜索引擎懲罰的網站。

    9、不要為SEO而SEO,網站面向的是用戶。

    10、不要作弊,搜索引擎比你聰明。

    三、優化策略

    搜索引擎優化策略應該包括三部分:

    1、內容調查和編寫

    第一件事就是關鍵詞調查,關鍵詞是搜不盡、查不絕的。一般來說,調查越深入,發現的詞條就越多,盡量在允許的時間內對這些詞條進行進一步的分析和研究。反復此過程,最后才能確定關鍵詞。

    記住重要的一點:Google上進行的一半以上的搜索是不一樣的!

    你需要為選定的每個關鍵詞產生一個單獨的頁面:一個關鍵詞條一個頁面。這意味著一個站要產生無數頁面。

    2、網站內容排版

    這部分工作的目的是提高主頁的頁面等級PR。

    理論上來講,網站的每個頁面都擁有自己的外部鏈接和PR 值,但實際上,這不僅不可能,而且也沒有必要。

    Google認為每個頁面的鏈接數量最好不要超過50-100。簡單來說,隨著主頁的點擊次數的提高,頁面的PR值反而會降低。所以我們追求的網站結構是:在每頁的鏈接上限內,給每個頁面最少的點擊次數。

    3、外部鏈接建設

    這是SEO策略中最難的部分,不僅需要投入大量精力,更需要創意,找到鏈接的獨特方法。

    獲得外部鏈接的方式:

    交換有情鏈接;

    購買單向鏈接;

    增加網站創意與特色,鏈接自然會找上門。

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