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    衣柜行業微信營銷需要走進人心

    點擊:時間2016-03-29 17:31:54 【字體: 收藏

           微營銷等新營銷模式的興起,除了企業自身的發展,以及互聯網、移動終端等新媒體的推動以外,很大一部分原因還是“人”的因素。人們生活的節奏,隨著外面車水馬龍的世界不斷加速,“宅一族”人群在城市范圍內不斷擴大。忙于工作之余,越來越多的人不愿意甚至逃避出門。通過互聯網、手機看新聞、了解資訊、購物等成為一種時尚,“一指”解決所有事情的快感,讓越來越多人開始享受這種“懶人生活”。


           因此,包括衣柜等企業在內的各行企業都將營銷陣營,從傳統的賣場廣告、電視媒體廣告等渠道向互聯網、手機等渠道上轉移,以求更多地了解消費者的最新需求,貼近消費者內心。如某家具賣場的“微電影”以直擊心靈的故事和感同身受的臺詞,在消費者心中泛起一陣陣漣漪,也使企業品牌文化以柔軟的方式在消費者心中著地、生根、發芽;另外,不少衣柜企業巧借“微信朋友圈”以妙趣橫生的段子和充滿哲思的生活哲學,筑起了消費者人口相傳的口碑,使消費者更愿意主動靠近企業,也使企業獲得眾多無形價值;而“移動終端APP”則以最便捷、時尚的操作界面和最新的相關資訊,植入在消費者的生活中。這一系列成功的“微營銷”平臺都是在以消費者為核心,向消費者體驗、感官、操作乃至情感趨向上不斷靠攏,最終成功“取悅”消費人群,獲得大家的青睞。盟航科技(點點客湖南運營服務中心)

           反之,如果不能拉近消費者與企業間的距離,即使企業走上了“微營銷”的道路,也將難以獲得消費者的認可,甚至會激起消費者的逆反心理,使得企業難以持之以恒的發展。從目前衣柜企業“微營銷”的現狀來看,還是有不少企業困頓在自己的誤區中,以過往的硬性宣傳、狂轟濫炸、千篇一律的營銷口號試圖“催眠”消費者。但其實在移動互聯網的空間中,更多的是一種雙向選擇空間,衣柜企業如果不能從觀念上進行根本變革,而只是想單純依靠“微平臺”這一新的模式獲得發展,可能性幾乎為零?!澳睦镉袎浩?,哪里就有反抗”,以傳統式的“暴力”營銷只會讓消費者離開企業,甚至還會在互聯網快速的傳播下群起而攻之。因此所有的移動互聯網“微營銷”最終都必須落到與消費者更精準的溝通上來,與消費者形成更好的互動,實時地滿足消費者的需求,最終達到引導消費者、促成消費者消費行為的無上境界。


           總的來說,這是一個變革的時代?!皬椫搁g,心無間”,包括衣柜行業在內的各企業如何把握企業與消費者之間的“微妙距離”,營造“微妙意境”,培養“微妙情感”,才是“微營銷”的精髓所在。只有以消費者為“基點”,企業才能真正撬動整個微營銷下的大時代!


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